영화 AI 흥행예측 도구(Cinelytic) 톺아보기

#1. 흥행은 예측 가능

- 시네리틱은 다변량 분석 ML으로 배우별 BO, 예산을 토대로 Talent-score를 산출한다. TIFF 프리미어로 북미에 배급된 주요 3개 작품의 지난 반년간 BO를 93% 정확도로 예측했다. 할리우드 시장을 주 타겟으로 하고 있다. 즉 유럽과 아시아는 비어있다.

- 야구에서 '출루율'로 세이버메트릭스가 패러다임을 바꿨듯이. 투자/배급자나 제작자의 직관, 감독의 인맥이나 배우의 아우라와 같이 측정불가능한 개념을 계량화한 종합적인 지표로 Cinelytic은 Piracy 강도에서 찾고 있다. 문제는 Piracy를 용인하고 촉진해야 그 영화의 가치평가가 가능하다는 점. 

- 제로파티/서드파티에서 얻을 수 있는 변량(NPS Strength)는 IP와 관련된 직접적인 법적인 이슈를 피하면서도 동시에, 고유 유저풀(Organic pool)을 확보하고 유지하면 서드파티에서 얻는 데이터 비용 이슈를 중장기적으로 해결할 수 있다.

- NPS 강도는 주요 작품의 소수 표본에서도 매우 정확도가 높게 작용한다. 칸 경쟁부문 언론 Jury(n=8)의 평균점수가 아니라, NPS 강도로 변환할 경우 상위 3개 작품 안의 황금종려상 및 본상 예측력, 베니스 경쟁부문 언론 Jury(n=20 내외)의 NPS 강도에서 본상부문을 모두 예측하는 기염.

- NPS는 필름의 제작 생애주기에서 포스트프로덕션 이후에서 얻을 수 있는 후속지표이기 때문에, 사전적으로 Crew-score(편집, 미술 등), Talent-score, Director(연출력), Script(내러티브)의 핵심 지표를 정량화할 필요. 사후적으로 Promotion Leverage(*SoV), Release Clutter(*경쟁강도), Buzz 또한 고려되어야 한다. 

해적판의 피어 규모가 실수요(국가별 BO)와 상관관계가 높은 것을 찾아냈다고.

제작사 자료, 취재 등을 토대로 제작비 추정. 국내 BO + DVD + VOD + 유료TV/SVOD + TV 추정 수익을 토대로 총 국내 수익을 산출. 글로벌 순수익은 필름 마켓 Exhibitor료와 P&A/마케팅 비용과 배급비용을 공제한 액수를 추정. 자본 투자를 뺀 ROI를 산출. 배우 개런티 분배 전 ROI.

#2. 컨텐츠IP 거래 플랫폼 M&A (2022.11.)

시네리틱 CEO 토비아스 콰이서, 라이츠 트레이드 CEO 빌 리샤크

데이터 분석 회사인 Cinelytic이 콘텐츠 라이선싱 플랫폼인 RightsTrade를 인수하여 엔터테인먼트 업계 가입자를 위한 통합 데이터 기반 원스톱 상점을 만들었습니다.

이번 인수를 통해 Cinelytic은 자사의 데이터를 Rightstrade의 온라인 마켓플레이스에 포함시킬 수 있게 되었습니다. Cinelytic의 예측 분석 및 프로젝트 관리 도구는 회원사가 예산 및 회수 모델을 구축하고, 수익을 예측하며, 인재 가치에 기반한 정보에 입각한 의사결정을 내리는 데 도움이 됩니다. 영업 에이전트, 유통업체, 프로듀서, 금융기관이 수년 동안 사용해 왔습니다.

Rightstrade는 콘텐츠 소유자와 배급사를 연결하여 실시간으로 거래를 진행할 수 있도록 지원할 뿐만 아니라 안전한 온라인 스크리닝 플랫폼을 제공합니다. 이 회사는 출시 이후 수천 개의 타이틀에 대한 작업을 촉진했습니다.

시네리틱의 공동 설립자이자 CEO인 토비아스 카이저(Tobias Queisser)는 다음과 같이 말했습니다: "현재 RightsTrade 고객에게 최상의 서비스를 제공하는 동시에 업계 전체의 가치 제안을 향상시킬 수 있는 귀중한 도구와 흥미로운 파트너십을 추가하게 되어 매우 기쁩니다. 우리는 업계의 전반적인 수익성이 어려운 시기에 실질적인 결과를 가져올 수 있도록 전통적인 업계 관행과 혁신 사이에 적절한 균형을 제공할 수 있다고 굳게 믿습니다."라고 말했습니다.

라이츠트레이드의 빌 리샤크(Bill Lischak) CEO는 "시넬리틱과 함께 라이츠트레이드의 서비스를 강화할 수 있는 이상적인 새 주인을 찾았습니다. 데이터 인사이트는 콘텐츠의 제작부터 소비에 이르기까지 콘텐츠 가치 사슬 전반에 걸쳐 매우 중요해졌습니다. 강력한 데이터 인사이트와 생산성 향상을 업계에 제공할 수 있는 Cinelytic의 제품과 팀에 깊은 인상을 받았습니다. 이 기능이 RightsTrade 커뮤니티에 미칠 영향과 Cinelytic이 우리 플랫폼에 가져올 혁신에 대해 기대가 큽니다."