250억~650억 대 영화의 6가지 유형

작년에 저예산 영화가 흥행하기 위해 무엇이 필요한지 살펴본 결과, 가장 성공한 영화는 소수의 특정 장르에서 나왔다는 사실을 발견했습니다. 그로부터 12개월이 지난 지금, 저희는 '독립' 예산 범위의 최상위권 영화들을 살펴보고 이 예산 범위의 히트작들도 동일한 DNA를 공유하고 있는지 알아보는 것이 흥미로울 것이라고 생각했습니다.

 

이를 위해 2000년부터 2016년 사이에 개봉한 2000만 달러에서 5000만 달러 사이(약 250억~650억)의 예산으로 제작된 가장 수익성이 높은 영화 60편(조사 대상 기간 동안 1년에 약 3편)을 분석했습니다. 분석 방법과 기준에 대한 자세한 내용은 이 글의 마지막에 있는 참고 섹션을 참조하세요.

 

지난번에는 성공한 영화가 모두 네 가지 범주 중 하나에 속한다는 사실을 발견했습니다. 이 높은 예산 수준에서는 상황이 조금 더 다양해졌지만 여전히 대히트를 기록한 모델은 상대적으로 적습니다.

오스카 수상작, 저예산 코미디, 흥행한 책의 각색작, 하이컨셉 스릴러, 하이컨셉 로맨스, 연령반전 가족물, 기타

이러한 각 카테고리를 자세히 살펴보겠습니다.

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🎯모델 1: 오스카상 수상작 드라마

• 아카데미 시상식에서 작품상 또는 각본상 후보에 오른 드라마.
• 포함: 더 헬프, 실버라이닝 플레이북, 블라인드 사이드, 밀리언 달러 베이비, 네버랜드를 찾아서, 어바웃 어 보이, 트루 그릿, 레이, 아메리칸 허슬, 스트레이트 아웃 오브 컴턴, 브릿지 오브 스파이 등이 있습니다.
• 50%는 PG-13, 43%는 R 등급, 1개 영화는 PG 등급이었습니다.

이 카테고리는 14편으로 가장 많은 영화가 선정되었으며, 훌륭한 대본, 훌륭한 출연진과 제작진, 선구적인 감독을 확보하고 그들이 할 수 있도록 내버려두면 된다는 간단한 규칙이 있습니다. 특히 이 카테고리는 작년 저예산 영화에 대한 연구에서 유일하게 유지된 카테고리로, 예산 수준에 관계없이 품질이 중요하다는 것을 알 수 있습니다.

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모델 2: 폭넓은 매력을 지닌 저예산 코미디

• 총체적인 요소와 폭넓은 매력을 지닌 코미디.
• 포함: 행오버, 테드, 40세 처녀, 녹업, 신부 들러리, 올드 스쿨, 위 아 더 밀러스, 폴 블러트: 몰 캅, 라이드 어게인, 좀비랜드, 미스터 빈의 홀리데이, 21 점프 스트리트.
• 75%가 R등급이었습니다.

코미디의 일반적인 규칙은 관객의 지적 능력을 너무 많이 가정하지 않는 것입니다. 그렇다고 이 영화들이 잘 쓰여지지 않았다는 말은 아니지만, 이 영화들에는 카뮈에 대한 농담이나 심오한 주제가 거의 없습니다. 이 영화들은 모두 박스오피스에서 좋은 성적을 거뒀지만 비디오로도 잘 팔렸습니다. 어차피 60위권 안에 들었을 영화도 있었지만, 홈 마켓에서 큰 판매량과 대여율을 기록한 것이 모든 영화에 큰 도움이 되었습니다.

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🎯모델 3: 하이 컨셉 스릴러

• 선명한 한 줄 훅이 있는 스릴러.
• 포함: 테이큰, 루시, 리미트리스, 디스트릭트 9, 루퍼, 브이 포 벤데타.
• 테이큰이 유일한 예외이긴 하지만 대부분 공상과학 영화입니다.

스릴러의 비결은 강력한 "훅"이 있는 무언가를 만들어서 그것을 고수하는 것 같습니다. 예고편을 보면 영화에 대해 알아야 할 대부분의 정보를 알 수 있으며, 영화가 어떻게 끝날지에 대한 약간의 미스터리만 남아있을 뿐입니다( 테이큰 영화는 그마저도 미스터리가 많지 않습니다). 이 영화들은 비디오에 대한 높은 수요의 혜택을 받는 또 다른 영화 그룹입니다.

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🎯모델 4: 기존 독자층이 있는 도서의 각색

• 큰 성공을 거둔 소설을 원작으로 하며 할리우드 메이저 제작사가 제작하기도 합니다.
• 포함 : 트와일라잇, 그레이의 50가지 그림자, 노트북, 메이즈 러너, 슈렉, 하울의 움직이는 성, 테라비티아로 가는 다리, 디어 존.

저희는 주로 독립 영화에 초점을 맞추고 있고 요즘은 스튜디오 제작이 5천만 달러를 초과하는 경향이 있지만, 스튜디오가 매우 인기 있는 책의 판권을 사서 예산을 5천만 달러 미만으로 유지하면서 깔끔한 수익을 올린 사례(정확히 8건)가 몇 건 있습니다. 여기서 공통적인 주제는 영화가 대부분 책의 기존 팬들을 만족시켰다는 것입니다.

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🎯모델 5: 하이 컨셉 로맨스

• 거의 독점적으로 여성을 대상으로 하는 영화.
• 포함: 악마는 프라다를 입는다, 프로포즈, 브리짓 존스의 일기, 스위트 홈 앨라배마, P.S. 아이 러브 유, 세렌디피티.
• 하나만 빼고 모두 PG-13입니다.

이 카테고리는 스릴러에 대응하는 장르입니다. 이 목록이 금요일 밤에 남성 그룹이 대여할 수 있는 최고의 영화라면, 이 목록은 (위의 책으로 각색된 몇 가지 영화와 함께) 여자들이 밤에 볼 수 있는 최고의 영화가 될 수 있습니다. 다시 한 번 강조하지만, 명확한 훅, 흥미로운 여성 주인공, 강력한 전달력이 핵심입니다.

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모델 6: 연령대 반전 가족 영화

• 어른이 어린이처럼 연기하거나 어린이가 어른처럼 연기하는 가족 영화입니다.
• 포함: 엘프, 기묘한 금요일, 가라테 키드, 스파이 키즈, 더 게임 플랜.
• 모두 PG 등급입니다.

이 목록에 가족 영화가 포함될 것으로 예상했지만, 놀라운 점은 한 편을 제외한 모든 영화에서 어른이 아이처럼 행동하거나 그 반대의 경우도 마찬가지라는 점입니다. 아이들은 이런 영화를 좋아하는 것 같고, 이 영화들은 극장에서 잘 상영되었을 뿐만 아니라 비디오에서도 꾸준히 베스트셀러가 되고 있습니다. 비슷한 맥락의 또 다른 영화인 맘마미아가 5,200만 달러의 예산 때문에 이 목록에서 누락되었다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 이 영화는 2008년에 전 세계에서 가장 많이 팔린 비디오였습니다.

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분석

이 연구에서 얻은 주요 시사점은 이러한 유형의 브레이크 아웃 히트작은 매우 명확하고 높은 컨셉의 영화라는 것입니다. 이러한 영화는 관객에게 특정한 한 가지를 약속하고, 그 약속을 완전히 이행합니다. 마치 영화 제작자가 관객에게 "우리는 영리하지 않습니다. 이 영화는 X에 관한 영화입니다"라고 말하는 것과 같습니다.

놀랍지 않게도 이러한 단순한 내러티브의 효과는 이러한 영화를 보기 위해 돈을 지불하는 사람들의 유형에서 확인할 수 있습니다. 영국 영화관 관객 데이터를 사용하여 이 네 가지 주요 그룹에 따라 관객이 어떻게 다른지 보여줄 수 있습니다.

하이 콘셉트 스릴러는 남성 관객이 대다수였고(루퍼 관객의 5분의 4가 남성), 하이 콘셉트 로맨스 영화는 여성 관객이 대다수였습니다(악마는 프라다를 입는다 관객의 5분의 4가 여성이었음).

오스카상 후보에 오른 드라마와 저속 코미디에 초점을 맞추면 성별이 아닌 연령별로 뚜렷한 분포를 볼 수 있습니다. 드라마 중 한 편을 제외한 모든 드라마가 평균 25세 이상의 시청자를 대상으로 상영되었습니다(단, 실버라이닝 플레이북이 유일하게 예외입니다). 반대로, 저속 코미디는 한 편을 제외한 모든 작품이 평균 25세 미만의 시청자에게 상영되었으며, 신부 들러리는 단 한 편 예외였습니다.

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참고

• 이 연구를 수행하기 위해 The Numbers의 재무 데이터베이스에 있는 3,000개 이상의 영화 목록으로 시작하여 북미(즉, '국내') 및 해외 박스오피스, 비디오 판매 및 대여, TV 및 부가 수익을 포함한 전체 재무 세부 정보를 조사했습니다. 2000년부터 2016년 사이에 개봉하고 예산이 2천만 달러에서 5천만 달러 사이인 장편 영화로 범위를 좁혔습니다. 마지막으로 모든 수익과 비용을 고려한 후 제작사의 예상 수익률을 계산했습니다.
• 재무 수치는 영화와 직접적으로 관련된 사람, 검증된 타사 데이터, 부분 데이터 및 업계 표준에 기반한 계산 모델 등 다양한 출처에서 나온 것입니다. 개별 수치 중 한두 개는 당사의 예측과 다를 수 있지만, 전체적으로는 큰 그림에 대한 확신을 가지고 있습니다.
• 속편은 기존 관객의 성공에 기인할 수 있으므로 제외되었습니다. 이는 피치 퍼펙트 2, 분노의 질주, 트와일라잇에 영향을 미쳤습니다: 뉴 문, 테이큰 2에 영향을 미쳤습니다.
• 데이터 세트에 포함된 영화의 77%에 대한 관객 데이터가 있었기 때문에 일부 영화가 최종 차트에서 누락된 것입니다.
• 미스틱 리버, 플라이트, 그랜 토리노는 작품상 또는 각본상 오스카상 후보에 오르지 못했지만 이 그룹의 다른 특징에 부합하기 때문에 '오스카상 후보에 오를 만한 드라마' 카테고리에 포함시켰습니다.
• 또한 데이터 세트에 분류되지 않은 영화 중 4편(워크 더 라인, 리멤버 더 타이탄, 오 브라더 웨어 아트 투, 시카고)이 오스카상 수상작을 목표로 했다고 주장할 수도 있지만, 연구 과정에서 신중하지 못한 측면이 있습니다. 이렇게 관대한 접근 방식을 취한다면 그러한 영화의 수는 18편으로 늘어납니다. 즉, 2000만 달러에서 5000만 달러 사이(2000~2016년)에 제작된 가장 수익성이 높은 영화 중 30%가 오스카 후보에 오를 만한 드라마였다는 뜻입니다.

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저자

스티븐 팔로우는 작가, 프로듀서, 영화 산업 분석가입니다. 그의 영화 연구는 뉴욕 타임즈, 타임즈, 텔레그래프, 가디언, 데일리 메일, 미러, 이브닝 스탠다드, 뉴스위크, 뉴 스테이츠맨, AV 클럽, 인디와이어 등에 소개된 바 있습니다. 그는 업계 컨설턴트이자 아이튠즈 팟캐스트 차트 1위를 차지한 BBC 라디오 4 시리즈 '영화 비즈니스'에 게스트로 출연했으며, 워싱턴의 스미소니언 박물관을 비롯한 다양한 고객을 위한 컨설팅을 수행했습니다. 영화 분석 외에도 수상 경력에 빛나는 작가 겸 프로듀서이며 런던의 Ealing Studios에서 프로덕션 회사를 운영하고 있습니다.

브루스 내쉬는 영화 산업 데이터 및 연구 서비스를 제공하는 최고의 제공업체이자 박스오피스 및 비디오 판매 추적, 일일 업계 뉴스를 제공하는 웹사이트인 The Numbers의 운영사인Nash Information Services, LLC의 설립자 겸 사장입니다. 1997년에 회사를 설립한 내쉬는 현재 대형 스튜디오부터 신생 독립 영화 제작자에 이르기까지 약 1,000명의 고객에게 서비스를 제공하고 있습니다. 내쉬는 LA 타임즈, 뉴욕 타임즈, 버라이어티, 월스트리트 저널, 60분, CBS 뉴스 등 미디어 매체에 정기적으로 논평과 분석을 제공하고 있습니다. 내쉬는 기네스북의 영화 기록 공식 심사위원으로 활동하고 있습니다. 그의 회사 서비스에 대해 자세히 알아보려면 내쉬 정보 서비스를 방문하세요.

 

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