데이터가 말하는 것: 저예산 공포 영화 제작

데이터에 기반한 현명한 의사 결정은 독립 프로듀서의 성공에 도움이 될 수 있습니다. 무엇을 어떻게 만들어야 하는지에 대한 수치를 분석해 보았습니다.

이 글에서는 공포 장르를 살펴봅니다. 특히 2000~2016년 국내에서 개봉한 50만~500만 달러 예산(7~8억에서 70억 언더)의 공포 영화를 대상으로 합니다.

모든 데이터, 통계 및 모델링을 통해 공포 장르에 대한 몇 가지 핵심 사항을 요약했습니다. :

• 공포 영화는 가장 수익성이 높은 장르입니다.
• ...하지만 가장 위험한 장르이기도 합니다.
• 품질은 그다지 중요하지 않다
• 개봉 범위가 매우 넓거나 매우 좁습니다.
• 공포 관객은 노동 계급일 가능성이 높습니다.

각 조사 결과를 자세히 살펴보겠습니다...

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1. 공포 영화는 가장 수익성이 높은 장르입니다.

실제 데이터와 통계적 모델링을 사용하여 대부분의 주요 공포 영화의 수익성을 추정할 수 있습니다. 이는 모든 수입원(극장부터 텔레비전 신디케이션까지)을 고려하고 모든 비용(광고, 배급 및 수수료 포함)을 상쇄합니다. 이렇게 하면 각 영화의 제작자 순이익을 상당히 정확하게 추정할 수 있습니다.

가장 높은 순위에는 120만 달러의 제작 예산으로 1억 3천만 달러 이상의 수익을 올리며 큰 성공을 거둔 '쏘우'가 있습니다.

아래 표에서 수익성은 보고된 제작 예산에 대한 수익률로 표시됩니다. 즉, 제작비가 200만 달러이고 제작자 순이익이 400만 달러인 영화는 수익성이 200%인 것으로 표시됩니다.

쏘우, 오픈 워터는 80배+, 인시디어스 30배, 겟 아웃 20배, 쏘우2 18배 등

 

"파라노말 액티비티는 어디 있지?!" 이 조사는 50만 달러에서 500만 달러 사이의 예산이 책정된 영화에 초점을 맞추었기 때문에 파라노말 액티비티는 목록에 포함하기에는 너무 저렴하다고 생각할 수 있습니다. 만약 이 영화를 포함했다면 20,000%가 넘는 공공 예산 대비 예상 수익률로 상위권에 올랐을 것입니다!

초점을 넓혀 개봉한 모든 영화로 통계 모델을 확장하면 공포 영화가 장르 중 가장 수익성이 높은 것으로 나타났습니다. 모든 비용을 고려했을 때 미국 영화관에서 개봉한 공포 영화 중 절반이 조금 넘는 영화가 수익을 올린 것으로 추정됩니다. 이는 전체 비용의 1/3만 회수하는 것으로 추정되는 드라마보다 훨씬 높은 수치입니다.

 

2. ...하지만 가장 위험하기도 합니다.

지금까지의 분석을 바탕으로 "왜 공포 영화 외에는 아무것도 만들지 않을까요?"라고 질문할 수 있습니다. 이에 대한 답은 두 가지입니다. 첫째, 수익성 통계의 호의적인 이미지에 힘입어 공포 영화가 훨씬 더 자주 제작되는 장르가 되고 있기 때문입니다.

 

둘째, 모든 것이 장밋빛인 것은 아닙니다. 수익성과 제작 수치는 공포 영화의 위험한 측면을 숨기고 있습니다. 수익성이 좋은 공포 영화도 흔하지만, 큰 손실을 입는 공포 영화도 많습니다. 이는 각 장르의 영화가 영화관에서 대중에게 제공되는 기간에서 확인할 수 있습니다.

평균적으로 다큐멘터리는 거의 5주 동안 극장에서 상영되는 반면, 공포 영화는 그 절반의 시간 동안 상영이 중단됩니다.

 

이것이 실제로 의미하는 바는 공포 영화가 다른 장르보다 개봉 주말에 훨씬 더 많이 의존하여 수익을 창출하므로 좋은 마케팅과 운에 훨씬 더 많이 의존한다는 것입니다.

 

3. 품질은 그다지 중요하지 않습니다

영리한 마케팅과 좋은 오프닝의 필요성을 고려할 때, 다른 어떤 장르보다 공포 영화의 품질이 그다지 중요하지 않다는 것은 그리 놀라운 일이 아닙니다.

영화 관객과 영화 평론가들이 가장 수익성이 높은 공포 영화에 부여한 평점을 살펴보면 다양한 스펙트럼에 걸쳐 있음을 알 수 있습니다. 드라마에 대한 유사한 차트를 보면 오른쪽 상단에 여러 개의 점으로 표시되어 있는데, 이는 드라마의 품질이 재정적 성공과 밀접한 상관관계가 있음을 보여줍니다.

 

파란색 점(IMDb 사용자 점수 6.4점, 메타스코어 55점)은 미국 영화관에서 개봉한 모든 영화의 평균을 나타냅니다. 이는 이 연구에서 수익성이 좋은 공포 영화의 절반 이상이 전체 영화의 평균보다 낮다는 것을 보여주며, 공포 영화의 품질과 수익성 간의 상관관계가 얼마나 약한지를 보여줍니다. 수익성이 좋은 공포 영화조차도 평균적으로 비평가와 관객 모두 평범한 것으로 간주했습니다.

 

🎯4. 릴리스가 매우 넓거나 매우 작습니다.

국내 극장 개봉이 결정되면 2,000개 이상의 극장에서 개봉하거나 50개 미만의 극장에서 개봉하는 두 가지 개봉 방식 중 하나를 선택할 수 있습니다.

중간 지점에 있는 영화가 왜 그렇게 적은가요? 다시 말하지만, 이는 공포 영화의 상대적으로 짧은 다리로 돌아갑니다. 두 가지 성공적인 개봉 전략이 있습니다:

1. 대형 스튜디오 모델: 개봉 주말에 가능한 한 많은 극장에 영화를 개봉하고 많은 관객을 기대합니다.
2. 인디 개봉 모델: 전국을 순회하며 여러 장소에서 짧은 시간 동안 영화를 상영하는 모델입니다.

 

🎯5. 공포 관객은 노동 계급일 가능성이 높습니다.

영국 영화 관객을 대상으로 한 출구 조사에 따르면, 공포 영화는 다른 모든 장르에 비해 계층 스펙트럼이 낮은 사람들이 불균형적으로 즐기는 것으로 나타났습니다. 공포 영화를 시청하는 사람들 중 21%만이 상위 2개 계층(즉, 'A'와 'B')에 속하는 반면, 드라마는 33%에 달합니다.

 

이는 수준 높은 공포 영화가 존재할 수 없거나 돈을 벌 수 없다는 뜻이 아니라, 성공한 공포 영화의 대부분이 예술적이지 않다는 뜻입니다. 공포 영화는 일반 대중의 구성과 가장 일치하는 관객을 대상으로 합니다.

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보너스 데이터: 공포 영화 포스터는 소수의 템플릿을 따릅니다.

공포 영화를 홍보하는 데 가장 자주 사용되는 10가지 템플릿이 있습니다.

 

결론

다행히도 공포는 매우 적은 예산으로도 히트작을 안정적으로 제작할 수 있는 장르라는 장점이 있습니다. 실제로 순수하게 수익으로만 측정했을 때 공포 장르는 업계 최고의 장르입니다.

 

안타까운 점은 공포 영화가 좋은 마케팅과 운에 의존해 수익을 창출하는 등 흥망성쇠가 가장 심한 장르라는 점입니다. 그렇기 때문에 독립 제작자에게는 영화의 관객을 찾는 방법을 알고 마케팅 예산을 현명하게 사용할 수 있는 좋은 배급사를 찾는 것이 특히 중요합니다.

 

영화 제작자의 핵심 과제는 배급사의 마케팅 작업을 최대한 쉽게 만들어 줄 영화에 대한 좋은 훅을 생각해 내는 것입니다. 가능한 한 빨리 이 부분에 대해 생각해 보는 것이 좋습니다. 예를 들어 최근 몇 년간 가장 성공한 공포 영화(쏘우, 파라노말 액티비티, 겟 아웃, 더 퍼지)가 모두 예고편과 포스터에서 명확한 메시지를 전달할 수 있었던 방법을 생각해 보세요.

 

참고

• 본문에서 달리 명시하지 않는 한, 오늘의 연구는 2000년 1월 1일부터 2015년 12월 31일 사이에 북미 영화관에서 개봉한 50만 달러에서 500만 달러 사이의 공공 예산으로 제작된 모든 공포 영화에 초점을 맞췄습니다. 영국 등급 데이터는 예산과 관계없이 출구조사 데이터가 있는 영국 영화관에서 개봉한 모든 영화에 대한 것입니다. 이는 저예산 영화의 경우 출구조사 데이터가 거의 제공되지 않기 때문에 해당 섹션을 완전히 제외하는 것보다 영화 데이터를 표시하는 것이 더 낫다고 판단했기 때문입니다.
• 회수율은 상업적 배급을 위해 영화를 완성하는 데 드는 최종 비용이 아니라 '촬영을 위한' 예산 수치를 기준으로 합니다. 스튜디오는 일반적으로 새 영상 촬영, 포스트 프로덕션 및 음악 저작권과 같은 촬영 후 비용과 유료 시청자에게 영화를 제공하는 데 필요한 인쇄물 및 광고에 비용을 지출합니다. 이러한 추가 비용은 제작자 순이익 모델링에 고려되었으며, 이러한 비용이 포함되지 않은 헤드 라인 비율 수치일 뿐입니다.

Producing Low-Budget Horror Films - American Film Market