흥행하는 저예산 영화의 4가지 유형

이 글은 저예산 흥행 영화의 패턴을 살펴본 작년 글 '저예산 영화의 흥행 유형'의 확장 및 업데이트 버전입니다. 더 많은 데이터를 추가하고, 더 깊이 파고들었으며, 예산이 300만 달러 미만(50억 언더)인 모든 영화를 살펴볼 수 있도록 기준을 넓혔습니다.

 

많은 영화 제작자와 영화 전문가들이 '저예산 흥행작'을 쫓으며 경력을 쌓습니다. 즉, 단돈 몇 푼으로 제작되어 큰돈을 벌어들이고 그 과정에서 관련자들의 경력, 회사, 자동차에 변화를 가져오는 영화입니다.

 

이런 종류의 성공은 종종 무작위적인 사건으로 기록됩니다. 하지만 이는 사실과 다릅니다. 성공에 대한 확실한 공식을 제시할 수 있는 사람은 아무도 없지만, 가장 높은 성과를 거둔 저예산 영화에서 반복해서 볼 수 있는 패턴이 있습니다.

 

이러한 패턴을 밝히기 위해 The Numbers의 재무 데이터베이스에 있는 3,000개 이상의 영화 목록으로 시작하여 북미(즉, "국내") 및 해외 박스오피스, 비디오 판매 및 대여, TV 및 부가 수익을 포함한 전체 재무 세부 정보를 조사했습니다. 2007년부터 2016년까지 개봉한 장편 영화 중 예산이 300만 달러 미만인, 배급사가 30%의 수수료를 부과하는 표준 배급 모델을 사용하여 가장 수익성이 높은 100편의 영화로 범위를 좁혀 조사했습니다.

 

공통된 테마를 찾아본 결과, (소수의 예외를 제외하고) 브레이크아웃 히트작이 자연스럽게 네 가지 유형으로 나뉘는 것을 발견했습니다:

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🎯모델 1: 극단적이고 명확한 컨셉의 공포 영화

저예산 흥행작 목록에서 공포 영화가 눈에 띄는 것은 제작자에게 놀라운 일이 아닐 것입니다.

• 가장 수익성이 높은 영화: 파라노말 액티비티, 인시디어스, 파라노말 액티비티 2, 시니스터, [REC].
• MPAA 등급: 75%는 'R' 등급, 15%는 PG-13 등급, 10%는 등급 없음입니다.
• 러닝 시간: 평균 95분으로 비교적 짧고 2시간을 넘기는 영화는 없습니다.
• 비평가 리뷰: 보통에서 나쁨. 이 카테고리에서 가장 높은 평점을 받은 영화는 100점 만점에 83점이라는 인상적인 메타스코어를 받은 '잇 팔로우'이지만, 이 영화는 이상치입니다. 데이터 세트 전체의 평균 메타스코어는 100점 만점에 53점에 불과합니다.
• 관객 리뷰: 평론가보다는 지지하는 편이지만, IMDb에서 10점 만점에 평균 6.1점으로 여전히 대부분의 영화에서 평균을 넘지 못합니다.
• 개봉 패턴: 매우 뚜렷한 두 가지 개봉 패턴 - 절반은 100개 미만의 극장에서 개봉하여 대부분의 수익을 VOD로 벌어들인 반면, 나머지 절반은 1,500개 이상의 극장에서 개봉했습니다.
• 수입원: 극장 25%, 홈 비디오 64%, TV 및 기타 부수적 수입 11%.
• 소득 위치: 소득의 36%는 미국 및 캐나다, 64%는 해외에서 발생했습니다.

 

 

🎯모델 2: 유명 인물과 관련되어 있거나 강력한 스토리가 있는 다큐멘터리

두 번째로 눈에 띄는 영화 그룹은 다큐멘터리였습니다.

• 가장 수익성이 높은 영화: 선물 가게를 빠져나와, 맨 온 와이어, 샤인 어 라이트, 세나, 9월호.
• MPAA 등급: 모든 등급에서 고르게 분포되어 있으며, 가장 일반적인 등급은 PG-13입니다.
• 실행 시간: 평균 99분이지만, 80분에서 최대 144분까지 다양한 범위가 있습니다.
• 비평가 리뷰: 매우 높음, 메타스코어 평균이 100점 만점에 78점으로 매우 높습니다.
• 관객 리뷰: 매우 높음, IMDb 평균 평점 10점 만점에 7.8점.
• 개봉 패턴: 극장 수가 적어 대부분 250개 미만의 극장에서 상영되고 있으며, 가장 많은 극장에서 개봉한 영화는 587개 극장에서 개봉한 <불편한 진실>입니다.
• 수입원: 극장 14%, 홈 비디오 74%, TV 및 기타 부수적 수입 12%.
• 소득 위치: 해외 57%, 국내 43%.

이러한 유형의 영화가 흥행하기 위해서는 비평적 평가가 필수적인데, 비평적 평점이 가장 낮은 다큐멘터리('9월호' 69점, '종교적' 56점)는 모두 강력한 내장 관객('보그/패션' 및 '빌 마허/종교적 회의론')을 보유하고 있다는 점이 흥미롭습니다.

 

사실, 목록에 있는 다큐멘터리 중 시청자가 분명하지 않은 작품은 소수에 불과합니다: 맨 온 와이어, 앤빌: 앤빌의 이야기, 서칭 포 슈가맨은 관객을 찾아야 했던 유일한 작품입니다. 나머지는 이미 유명한 인물의 이야기이거나(말리, 타이슨, 세나, 에이미... 이름 하나뿐인 제목에 주목하세요!), 수용적인 관객을 대상으로 직접 상영한 작품(인사이드 잡, 블랙피쉬, 불편한 진실 등)이었습니다.

 

 

모델 3: 검증되고 기분이 좋은 종교 영화

수용적인 관객에 대해 말하자면, 세 번째로 찾은 영화 그룹은 신앙에 기반한 영화였습니다.

• 가장 수익성이 높은 영화: 워룸, 신은 죽지 않았다, 파이어프루프, 커리어리어스, 거인들과 맞서다.
• MPAA 등급: 3분의 2는 PG 등급, 나머지 3분의 1은 PG-13 등급입니다.
• 러닝 시간: 모두 110분 이상이며 평균 2시간으로 꽤 긴 편입니다.
• 비평적 평가: 평균 메타점수가 100점 만점에 30점에 불과하여 매우 저조합니다.
• 관객 리뷰: 호러 풀과 비슷하며, IMDb 평균 평점은 10점 만점에 6.4점입니다.
• 개봉 유형: 전국적이지만 세심한 타겟팅이 이루어졌습니다. 영화는 평균 1,273개 극장에서 상영되었으며, 가장 넓은 극장은 1,945개 극장에서 상영된 워룸입니다.
• 수입원: 극장 23%, 홈 비디오 63%, TV 및 기타 부수적 수입 15%.
• 소득 위치: 소득의 98%가 북미 지역에서 발생했으며 미국 및 캐나다 이외 지역에서 발생한 소득은 2%에 불과했습니다.

이 영화들에서는 두 가지 특징이 두드러집니다. 첫째, 거의 모든 수익을 미국에서 벌어들인다는 점입니다. 둘째, 주류 영화 평론가들로부터 매우 나쁜 평가를 받습니다. 이러한 영화의 강점은 화질보다는 메시지에 이미 관심이 있는 관객에게 전달한다는 점입니다.

 

 

모델 4: 초고퀄 드라마

스펙트럼의 다른 쪽 끝에는 (적어도 전문 영화 평론가들의 눈에는) 매우 높은 수준의 드라마가 있습니다. 이 영화의 거의 절반이 미국 제작 작품이며 나머지는 독일, 아르헨티나, 멕시코, 영국, 프랑스, 폴란드 등 다양한 국가에서 제작되었습니다.

• 가장 수익성이 높은 미국 드라마: 웨이트리스, 문라이트, 윈터스 본, 하프 넬슨, 프룻베일 스테이션.
• 가장 수익성이 높은 외국 드라마: 타인의 삶, 디스 이즈 잉글랜드, 아이 러브 유 소 롱, 브론슨, 아이다.
• MPAA 등급: 절반 이상이 R등급이며, 4분의 1은 등급이 지정되지 않았고 나머지는 PG-13입니다.
• 러닝 시간: 81분에서 최대 154분까지 다양한 길이로 제공됩니다.
• 비판적 리뷰: 매우 높음, 평균 메타스코어 100점 만점에 82점으로 매우 높습니다.
• 관객 리뷰: IMDb 평균 평점이 10점 만점에 7.3점으로 비슷하게 높습니다.
• 개봉 유형: 소규모 개봉으로, 4개 작품을 제외한 모든 극장에서 300개 미만의 상영관에서 상영됩니다.
• 수입원: 극장 20%, 홈 비디오 69%, TV 및 기타 부수적 수입 11%.
• 수입 위치: 미국 드라마의 경우 수입의 66%가 미국과 캐나다에서 발생한 반면, 미국 외 국가의 드라마는 그 반대였으며 수입의 64%가 해외에서 발생했습니다.

이 카테고리에서 가장 낮은 평점을 받은 영화는 100점 만점에 71점의 메타스코어를 받았는데, 이는 공포 흥행 성공 카테고리에 속한 영화 중 3편을 제외한 모든 영화보다 높은 점수입니다.

이 영화들의 공통점은 수상 경력입니다. 모두 주요 부문 오스카상을 수상할 만큼 큰 영화는 아니지만, 적어도 이 영화들은 독립정신상, 아카데미 시상식 최우수 외국어 영화상, 각본상 및/또는 연기상 후보에 올랐거나 노미네이트된 바 있습니다.

 

 

이전 판에 비해 새로워진 점

이 글의 2016년 버전에서는 2000~15년 개봉한 제작비 50만 달러에서 300만 달러 사이의 영화 중 제작자 순이익이 1,000만 달러 이상인 영화에 초점을 맞췄습니다. 이번 업데이트 버전에서는 포함 기준을 확대하고(예산이 300만 달러 미만인 모든 영화로), 더 많은 영화를 포함했으며(63편에서 100편으로), 기간(2007~2016년)을 좁혔습니다.

이전 기준에서는 액션 영화, 스릴러, 뮤지컬이 없었고 코미디나 어린이를 대상으로 한 영화도 거의 없었습니다. 확장된 목록은 뮤지컬 1편, 스릴러 및 코미디 몇 편으로 조금 더 다양해졌습니다.

 

장르의 부재 외에도 주목할 만한 또 다른 부재는 스타의 참여가 없었다는 점입니다. 물론 이는 예산의 영향이 크지만(300만 달러짜리 영화에 톰 크루즈를 섭외하기란 쉽지 않습니다), 영화가 제작될 당시 B급 스타라고 불릴 만한 인물이 참여한 영화가 거의 없다는 점은 놀랍습니다.

 

2017년 확장된 목록에는 익숙한 이름이 등장하는 영화가 몇 편 포함되었습니다: 예를 들어 '캅 카'의 케빈 베이컨, '바첼로렛'의 커스틴 던스트, '본 토마호크'의 커트 러셀, '걸 모스트 라이크 라이크'의 크리스틴 위그 등이 있습니다. 유명 배우를 주연으로 기용하는 것은 분명 도움이 될 수 있지만, "유명 배우를 기용하는 것은 걱정하지 않아도 된다"는 관점을 완전히 버릴 준비가 되어 있지는 않습니다.

 

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저예산 영화의 진화?

이번 2017년에 나타난 한 가지 트렌드는 최근 몇 년 동안 브레이크아웃 히트작이 약간 줄어든 것 같다는 점입니다.

2016년 영화 중 오스카 수상작인 <문라이트>와 뉴질랜드 인디 영화 <헌트 포 더 와일더 피플>이 유일하게 목록에 올랐습니다. 이는 아직 차트 상위권을 차지할 만큼 충분한 수익을 거두지 못한 최근 영화가 누락되었기 때문일 수도 있지만, 넷플릭스나 아마존과 같은 플랫폼에서 고정 요금을 받고 독립 영화를 점점 더 많이 확보하고 있다는 사실을 반영하는 것일 수도 있습니다.

 

영화 제작자는 돈을 조기에 돌려받아 상당한 수익을 올릴 수 있고 스트리머는 독점 영화 라이브러리를 늘릴 수 있기 때문에 일반적으로 모두에게 좋은 비즈니스입니다. 하지만 이러한 영화는 박스오피스 기록을 경신하거나 동영상으로 큰 수익을 올릴 기회도 얻지 못합니다. 위험은 줄어들지만 잠재적인 보상도 줄어듭니다.

 

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영화가 꼭 좋은 작품이어야 하나요?

이 연구에서 흥미로운 점은 품질이 특정 유형의 영화에만 관련이 있다는 것입니다.

• 종교 영화는 비평가들로부터 극도로 낮은 평점을 받았고 관객들로부터도 엇갈린 평가를 받았습니다.
• 공포 영화는 관객과 평론가 모두 싫어하는 영화(예: 데빌 인사이드)가 있는가 하면, 양쪽 진영의 중간 정도의 지지를 받은 영화(예: 몬스터)도 있었고, 관객은 좋아하지만 평론가들은 미온적인 영화(예: 데드맨의 신발)도 있었습니다.
• 다큐멘터리와 드라마는 모두 관객들에게 인기가 많았으며, 대다수가 평론가들로부터 매우 높은 평점을 받았습니다.

이를 그래프로 그려보면 세 가지 하위 카테고리가 얼마나 뚜렷하게 구분되는지 알 수 있습니다.

 

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이 연구를 통해 영화 제작자와 프로듀서를 위한 교훈

흥행작을 만들고자 하는 독립 영화 제작자를 위한 몇 가지 교훈이 있다고 생각합니다:

• 일부 '틈새' 시청자층은 그들에게 다가갈 수만 있다면 매우 수익성 있는 시장을 만들 수 있을 만큼 규모가 큽니다. '신앙 기반' 영화 시청자가 두드러지지만 특정 유형의 다큐멘터리에 대해 수용적인 시청자도 있습니다. 재정적으로 성공적인 영화를 만들기 위한 첫 번째 단계는 관객에 대한 명확한 아이디어를 갖는 것입니다. (e.g. 김대건, 김수환, 이해인 등의 종교적 인물에 관한 영화화나 노무현, 조국, 문재인 등의 정치적 인물에 관한 영화화)
• 일반 관객을 대상으로 한다면 품질이 중요합니다. 시나리오를 완벽하게 다듬은 다음 워크샵을 통해 완성도를 높이는 것은 힘든 작업일 수 있지만, 드라마틱한 영화가 관객과 소통하고 투자금을 회수하기 위해서는 반드시 필요한 과정입니다.
• 대스타가 아닌 좋은 배우를 찾고, 영화의 모든 기술 스태프도 마찬가지입니다. 재미있는 사실: 목록에 오른 비스트 오브 더 서던 와일드의 편집을 맡은 아폰소 곤칼베스는 동료 목록에 오른 윈터스 본과 2016년 오스카상 후보작인 캐롤의 편집도 담당했습니다. 저예산 영화에서는 유명한(또는 이전에 유명했던) 배우나 배우에게 예산을 많이 쓰는 것보다 좋은 편집자, 촬영 감독, 프로덕션 디자이너 및 기타 핵심 제작진을 찾는 것이 더 중요합니다.
• 극장 개봉만이 성공의 유일한 길은 아닙니다. 예를 들어, 영화 '독신녀'는 국내 박스오피스에서 446,770달러를 벌어들이는 데 그쳤지만 VOD 플랫폼에서는 800만 달러 이상의 수익을 올렸습니다. 이러한 성과는 앞으로 몇 년 동안 점점 더 많이 볼 수 있을 것입니다. (e.g. 극장에서 깔끔하게 망하고 쿠팡플레이에 XXX억에 깔끔하게 팔린 <비상 선언>의 케이스)

 

 

참고

• 이 연구를 수행하기 위해 The Numbers의 재무 데이터베이스에 있는 3,000개 이상의 영화 목록으로 시작하여 북미(즉, '국내') 및 해외 박스오피스, 비디오 판매 및 대여, TV 및 부가 수익을 포함한 전체 재무 세부 정보를 조사했습니다. 2007년부터 2016년 사이에 개봉하고 예산이 3백만 달러 미만인 장편 영화로 범위를 좁혔습니다. 마지막으로, 모든 수익과 비용을 고려한 후 제작사의 예상 수익률을 계산했습니다.
• 홈 비디오 번호에는 DVD 소매 판매, 블루레이 소매 판매, 실물 디스크 대여(예: Redbox), 거래형 VOD, 전자 판매, 정액제 VOD 및 광고 지원 VOD가 포함됩니다.
• 기타 카테고리의 경우 TV 라이선스에는 프리미엄 케이블, 기본 케이블, 무료 TV가 포함됩니다. 보조 수익은 기타 IP 라이선싱(예: 포스터, 사운드트랙 로열티) 및 기내 엔터테인먼트 라이선싱입니다.
• 재무 수치는 영화와 직접적으로 관련된 사람, 검증된 타사 데이터, 부분 데이터 및 업계 표준에 기반한 계산 모델 등 다양한 출처에서 나온 것입니다. 일부 개별 수치는 추정치와 다를 수 있지만, 큰 틀에서 보면 큰 차이가 없을 것으로 확신합니다.