영화 리뷰가 좋으면 손익분기점(BEP)을 넘길까

일부 제작자는 올바른 저널에 실린 긍정적인 리뷰 한 줄이 영화의 재정적 성공을 예고할 수 있다는 생각으로 영화 평론가에게 최선을 다해 구애합니다. 반면에 다른 제작자는 전능한 영화 평론가라는 개념을 비웃으며 평론이 영화 관객의 행동에 영향을 미치지 않는다고 믿습니다.

오늘 저희는 영화가 받는 리뷰와 수익성 달성 가능성 사이의 상관관계를 연구하여 바로 그 주제를 조사하고 있습니다. 냉혹한 투자자나 제작자의 언어로 표현하자면 다음과 같습니다: "평론가들이 내 영화가 좋다고 생각하는 것이 실제로 중요할까요?"

 

2000~2015년 미국 영화관에서 개봉한 장편 영화 중 제작 예산 정보가 있는 3,715편의 영화를 조사했습니다(전체 목록은 여기에서 확인할 수 있습니다). 실제 데이터를 바탕으로 개발한 알고리즘 모델을 사용하여 3,715편의 영화가 각각 수익성을 달성할 가능성을 추정할 수 있었습니다. 여기에는 극장 판권부터 신디케이션까지 모든 수입원과 예산, 마케팅 및 배급 비용 등 모든 비용이 고려되었습니다. 그런 다음 영화의 메타스코어로 측정한 수익성과 영화 평론가들의 견해 사이의 상관관계를 연구했습니다.)

장르별 수익성 비율

전체 영화 중 41%는 수익을 냈고 59%는 손실을 본 것으로 추정됩니다. (말미에 이 결과에 대한 몇 가지 참고 사항이 나와 있습니다).

수익을 낼 가능성이 가장 높은 장르는 애니메이션, 공포, 어드벤처였으며, 범죄, 드라마, 전기는 가장 낮은 수익률을 기록했습니다.

 

 

영화의 수익 여부에는 수많은 요인이 영향을 미치지만, 오늘 우리가 궁금해하는 것은 바로 이것입니다: 비평적 성공도 그중 하나인가?

 

전반적으로 작품성이 중요할까요?

거의 모든 상황에서 영화가 좋을수록 수익성에 도달할 가능성이 높아진다는 사실부터 알아봅시다.

 

 

비평가 점수가 가장 낮은 영화(즉, 메타스코어 100점 만점에 20점 미만) 중 29%만이 수익을 냈습니다. 반면, 가장 높은 카테고리(즉, 90점 이상)에 속하는 영화는 91%의 수익을 올렸습니다.

 

수익성 증가 확률은 균일하지 않습니다. 메타스코어가 30점대인 영화의 경우 메타스코어를 50점대로 개선하면 수익 창출 확률이 19%(별 1개반→2개반) 만 증가합니다. 그러나 이미 70점대의 점수를 받고 있다면 90점대로 올리면 수익 창출 확률이 59%(별 3개반→ 4개반)까지 높아집니다. 좋은 영화를 훌륭한 영화로 만드는 마지막 디테일이 정말 큰 차이를 만듭니다.

 

영화 제작자에게는 반가운 소식이지만, 상업적으로 유용하게 사용하려면 좀 더 자세히 설명할 필요가 있습니다.

 

품질이 가장 중요한 장르

대부분의 장르에서 영화가 (비평가가 정의한) 좋은 평가를 받을수록 수익이 발생할 확률이 높아집니다. 평론가 평점과 수익이 가장 밀접하게 일치하는 장르는 (순서대로) 모험, 액션, 판타지입니다.

 

조금 복잡한 장르

반면에 수익률과 메타스코어의 상관관계가 낮은 장르를 발견할 수 있습니다:

• 드라마 - 메타점수 상승은 드라마가 최고 시청률(예: 70점 이상, 3.5개)에 도달하기 전까지는 손익분기점을 넘길 확률에 거의 영향을 미치지 않습니다. 그러나 그 이후에는 메타스코어가 1점씩 추가될 때마다 수익이 크게 증가합니다. 다시 말해, 잘하거나 집에 가세요!
• 코미디 - 코미디 영화도 비슷한 상황으로, 메타스코어 70점(3.5개)을 넘으면 더욱 뚜렷한 상승세를 보입니다.
• 애니메이션 - 애니메이션 영화는 두 번째로 상관관계가 낮은 장르입니다(곧 최악의 장르를 보게 될 것입니다). 애니메이션은 비평가들의 혹평에도 불구하고 상대적으로 높은 수익률을 기록하는 경향이 있습니다. 좋은 예로 스머프와 스머프 2가 있는데, 각각 30점과 34점이라는 낮은 평점을 받았지만 둘 다 수익성이 높았습니다.

 

그리고 완전히 미친 장르

비판적 반응과 수익 간의 연관성이 가장 낮은 장르는 아직 언급하지 않았습니다.

 

아래 차트에서 각 장르별 메타스코어와 수익성 간의 상관관계를 확인할 수 있으며, 0은 상관관계가 전혀 없음을 의미하고 1은 완전한 동기화를 의미합니다.

 

 

공포 영화가 더 좋은 평가를 받을수록 수익 창출 가능성도 높아집니다. 실제로 가장 수익성이 높은 공포 영화의 메타스코어 점수는 30~50점 사이로, 5점 만점에 별 2~2.5점 정도에 해당합니다.

 

참고

장르별로 수치를 세분화할 때 영화 수가 10개 미만인 카테고리(예: 메타스코어가 20점 미만인 애니메이션의 경우, 영화 수가 3개에 불과함)는 제외했습니다.

 

전체 영화 중 41%는 수익을 냈고 59%는 손실을 본 것으로 추정됩니다. 이러한 비율은 일반적으로 제작 예산 정보가 스튜디오 영화와 대형 독립 프로덕션에 제공되고 소규모 인디 영화, 특히 배급을 찾지 못했거나 실적이 저조한 영화에 대해서는 제공되지 않는다는 사실을 반영합니다. 따라서 데이터 세트에서 수익을 창출하는 영화의 전체 비율은 업계 전체 평균보다 높습니다. 위의 분석에서는 절대적인 비율이 아닌 영화의 상대적인 성과에 관심이 있으므로 특정 비율에 너무 집착하지 마세요. 우리는 주로 비율을 비교하는 방법, 즉 더 나은 영화가 더 많은 수익을 창출할 가능성이 높은지에 관심이 있습니다.

 

Do Good Reviews Lead to a Higher Chance of Financial Success? - American Film Market